谭一平

                 大学生创业：可歌更可泣

                           ----《中国大学生就业》杂志专访

记  者：谭老师，现在大学生就业压力越来越大，因此，有越来越多的大学生走上了自我创业的道路。作为一个职场指导专家，你是如何看待这一社会现象的？

谭一平：我的“一平工作室”(www.tanyiping.com)也经常收到许多在校学生发来的邮件。他们有的向我咨询他们是否适合自我创业，有的咨询他们选择的创业项目是否有前途。坦率地说，收到这样的邮件后，我的心情很矛盾。在就业形势如此迷茫的情况下，我再也不能去打击他们自我创业的积极性了；但在另一方面，作为一个学者，我的理智告诉我，大学毕业直接创业凶多吉少，特别是对于那些意志薄弱的人，他们的命运可能从此发生转折。因此，我给他们的回复多是客套话。

记  者：你的意思是不主张大学生创业？可是，甚少应该对他们身上的那种创业精神予以肯定吧？

谭一平：有个同学在给我的邮件中这样写道：“青春是一本护照，我就是要揣着这本护照让自己的梦想到处闯一闯！”我很欣赏他身上这种敢闯敢做的精神。只要你输得起，那你完全可以去试试。从这个意义上来讲，这种敢闯敢干的精神是值得提倡的，是应该讴歌的，所以，我从来没有全盘否定大学生创业。

记  者：谭老师，请原谅我的不礼貌，你说“大学毕业后直接创业凶多吉少”，那是不是有些危言耸听？ 

谭一平：那你看看事实吧！据有关权威部门的资料统计，中国企业平均寿命7年左右，而民营企业平均寿命只有3年；即使是在市场环境相对优越的北京中关村电子一条街上，企业寿命超过5年的也不到10％，而刚毕业的大学生创业成功率从来没有超过5%。

记  者：虽然这是事实，但这也说明了大学生创业成功率低不单是大学生自身的问题，而说明我们整个社会在创业机制还存在一定的问题，比如，金融不发达、市场信用失缺等。

谭一平：我认为，目前创业失败率这么高的一个重要原因就是“创业”被神话化了！特别是对于一些在校大学生来说，创业更具有浓厚的神话色彩。英雄造时势，时势出英雄！张朝阳、丁磊、陈天桥、黄光裕……这些当代财富英雄己成为千千万万大学生心中顶礼膜拜的偶像！然而，事实是这些时代财富英雄的“创业经历”都被人戏剧化了；他们真实的创业故事、成长历程、管理要诀都经过了“改编”，特别是他们成长中的一些侥幸与偶然都被有意无意地掩盖了。所以，在书市和电视里，他们的“创业圣经”也多是假语村言，不可能给初次创业者什么真正的启迪。很多时候通过媒体炒作出来的东西，它本身只是一种商业行为。由于创业被神话化，所以许多创业者只凭激情创业。曾几何时，“策划”这两个字被许多创业者天天挂在嘴边，对它几乎到了迷信的境地，好像创业只要经过好的策划，自己的企业就会马上脱颖而出，从此挤进纳斯达克。然而，创业决不能仅仅靠一个个策划！由于充满激情，讲究效率，行胜于言，于是在财务预算、人员构成、项目开展、预期目标等地方没有弄明白之前就匆匆上马，边干边看；而且，激情又让创业者盲目乐观，相信自己能马到成功，所以，在创业者身上有一种通病，那就是浮躁和急功近利，所以，创业失败率高的现象不难解释。

记  者：创业神话化的确是一个导致创业失败的重要原因，但现在的大学生们都开始冷静下来了，一些人选择创业，更多的是一种无奈，所以，当初那种狂热已大大消退了。

谭一平：即使是一种冷静的选择，我也不认为就是一种理智的选择。自我创业最需要的是什么？是经验！尽管现在的大学生经常参加各种社会活动，也在尽可能地收集各方面的信息，但那多是蜻蜓点水，作为创业的基础仍然太单薄。

记  者：经验不是天生的，也许这种“失败”让他们的经验积累得更快。爱迪生不就是个很好的例子吗？

谭一平：是的，爱迪生是通过反复的“失败”而积累经验的，“失败”的确是成功之母，但爱迪生是在“试验”中失败，而不是在创业中失败。工作中的失败对人的命运影响不大，但创业的失败往往可以彻底改变一个人的命运。创业不是做习题，做错了涂改之后再来；创业也不是写情书，写错了，把信纸一揉，换一张重新写；创业需要投入大量的时间和金钱。对于绝大部分创业者来说，他们的创业资金是从亲朋好友借来的，一旦创业失败，不但再筹集资金很困难了，而且连往往自己的生活都成问题，因此对于一些家庭经济条件本来不怎么好但意志又不是很坚强的人来说，他们可会因债务而一辈子难以咸鱼翻身，甚至从此踏上贫困潦倒这条不归之路！所以，大学生创业精神虽然“可歌”，但绝大部分人的创业结果却“可泣”！

记  者：但现实中确实有大学生创业成功的例子。

谭一平：其实，创业成功与否，并不在于你是不是大学生，而在于你是否作好了创业的准备，积累了足够的经验。我认为一般的大学生不具备这方面的条件。现实中每个创业失败者都可能会为自己的失败找到无数个理由，但我认为失败的最终根源只有四个字：准备不足。要想在创业成功，关键并不在于创业得早，而在于创业的各项准备工作做得扎实充分。只有创业准备工作做得扎实完分，才能保证你的企业茁壮成长。

记  者：但经验从哪里来？所以，我非常喜欢“心动不如行动”这句广告词。

谭一平：“行动”并不难，现在注册个公司或者办个网站都很容易，但“投资”容易赚钱难！我跟你说一个李嘉诚学艺的故事，尽管这是老生常谈，但非常有现实意义。上个世纪五十年代中期，拥有长江塑胶厂的李嘉诚得到信息，说市场上的塑料花即将畅销。确认这个消息后，李嘉诚并没有马上盖厂房买设备，进行塑料花的生产，而是先去意大利考察。为了学到技术和生产经验，他不惜到塑胶厂当工人。李嘉诚通过眼观耳听，在大致悟出塑胶花制作配色的技术要领之后，回到香港马上投产，从而抢占了香港的所有塑胶花市场。长江塑胶厂也由一个默默无闻的小厂迅速蜚声香港塑胶界，最终改名为长江工业有限公司。

记  者：如果像李嘉诚这样有充裕的金钱和时间来作准备当然好，但现在的大学生有多少人具备这种条件？他们只能摸着石头过河，走一步看一步。

谭一平：即便如此，你也不能违背创业本身的规律。一般来说，创业需要经过四个阶段：第一为蕴酿阶段，第二为筹划阶段，第三为准备阶段，第四才是开张营业。在蕴酿阶段，创业者要从宏观角度来考虑问题，如自己为什么创业、自己到底是否适合创业、采用什么形式创业、自己具备了哪些条件、具体做什么项目、自己还需要从哪些方面去收集信息等。当创业者对这些宏观性的问题有了基本的把握之后，再进入创业的第二个阶段，即筹划阶段。在筹划阶段，创业者考虑的角度要从宏观转向微观，即就所自己选择的具体项目进行分析。在这个阶段要做的第一件事就是做创业计划。在这个创业计划里，要想清楚如何销售、如何采购、盈利前景、需要多少流动资金、如何筹集启业资金等。根据这些，写一个项目的可行性报告。如果创业者自己也觉得“项目可行性报告”可行，那就进入创业的第三阶段，即准备阶段，开始实际操作，如给公司起名，选择办公地点、签订租房合同、装修办公室、跟进货商和代理商谈合作、制定促销战略、聘用员工等，最后去办理工商执照等手续，进入创业的第四阶段，开张营业。

记  者：一环套一环，环环紧扣，创业原来不像我们平时想象的那么简单。

谭一平：其实，我并不是完全反对大学生创业，只是反对大学学仓促创业。我想对那些准备自我创业的大学生提个建议：在校期间，你可以在创业的蕴酿和筹划两个阶段多花点时间和精力，把一些基本的问题想清楚。出了校门之后，也不要急于去注册公司，最好像李嘉诚那样先找个地方“实习”。由于你的目的不是工资待遇，所以，这种“实习”的地方不应该难找。经过一段时间的“实习”，如果你觉得自己的翅膀已经硬了，那你就勇敢地单飞。鲲鹏展翅，扶摇直上九万里！

记  者：经过前期的深思熟虑，再加上一段时间的实习，创业成功率应该会大大提高。

谭一平：其实，创业并不需要什么大学问，不需要像一些教科书所说的那样，创业者每天起床后应该做的第一件事是看《华尔街日报》。创业需要激情，更需要有一个严谨务实的态度，能按照创业本身的要求进行知识和技能方面的准备，并按步就班地做好创业过程中必须做好的每一件小事。从这个意义来说，创业者自我创业与进职场做白领没有什么不同。

        稿件来源：一平工作室 www.tanyiping.com